双11晚8点不熬夜,国际消费中心城市重庆

从食品粮油、美妆护肤、智能家居、家用电器、手机通讯，到日用百货、细化个护，双11期间有为广大消费者精心挑选出千百款性价比商品，只为让国内消费者能够“买到爽”。今年的京东11.11，不仅国内海量商品迎来热销，许多海外精选商品也纷纷迎来销量暴涨，尤其国内五大“国际消费中心城市”购买力表现不俗。

今年7月份，经国务院批准，在上海、北京、广州、天津、重庆五市率先开展国际消费中心城市培育建设。作为国内的国际消费中心城市之一，年京东11.11期间，重庆购买力（省级）排名位居全国第16位，11日当天成交额环比增长40%。在热销商品中，包括智利的车厘子，丹麦的曲奇饼干、奶粉，印尼的乳胶枕，泰国的燕窝，日本的任天堂、索尼游戏机等等，都成为备受消费者欢迎的热门进口商品。

从消费喜好来看，重庆热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、母婴；同比增长最快TOP5为：本地生活／旅游出行、珠宝首饰、营养保健、家居日用、食品饮料。而从销售情况来看，重庆销购比排名TOP5分别为：巴南区、北碚区、江北区、南岸区、大渡口区。

从购买力水平来看，该地购买力总量最强地分别为：大学城、龙塔街道、鸳鸯街道；购买力人均最强地分别为：云集镇、梅江镇、盘龙街道；成交额同比增长最快地区为：秀山土家族苗族自治县。

今年京东11.11的“晚8点不熬夜”，被称为“巴适”消费。对于消费者来说，不需要等到午夜再下单，可以更从容、更轻松地挑选心仪的商品，由此享受到巨大的便利。

而对于提振中的中国消费市场来说，提前4小时意味着更多上班族、学生一族、年轻妈妈以及中老年人可以及时接入大促盛宴。

据QuestMobile发布的《年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。因此京东继续强化青年高价值群体的粘性，11月1日新安装用户中，19-30岁用户占比达到30.5%。

根据重庆市用户特征显示，今年京东11.11期间，重庆女性用户成交额占比43.75%；35岁以下年轻用户占比61%。该地新用户特征倾向于年轻化，消费者人群的结构变化也使该省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。

从销售情况可见，今年京东11.11重庆消费者消费特色明确——热销商品成交额TOP5为：AppleiPhone12、养生堂蛋白质粉固体饮料g、Hitachi/日立一拖八家用中央空调、iPadPro11英寸平板款、Redmi红米9a手机。热销商品销量TOP5则分别为：养生堂蛋白质粉固体饮料g、振德ZHENDE一次性医用口罩、心相印茶语经典手帕纸12包/条、百洁云塑料收纳筐杂物脏衣篮、南方生活暖贴宝宝贴。从数码3C、家用电器，到生活日用，看来重庆消费者更热衷于在京东11.11采购各类装备。

一方面当地消费者购买力表现强劲，另一方面本地品牌也迎来销量激增。京东11.11期间，重庆本地知名品牌／老字号金额TOP5为：美心、太极、乌江、力帆、谭木匠；增长TOP5为：谭木匠、乌江、美心、宗申、太极从食品到电器，重庆本地优秀品牌涉足面甚广。

与此同时，重庆本地高质量农产品也在积极上行，京东11.11期间上行增长TOP5分别为：沙坪坝区、万州区、永川区、北部新区、巴南区。优质的当地特产品通过京东销往全国各地，重庆的众多“特产”也备受全国消费者欢迎。

而另一方面，本地人最爱的外省品牌TOP5则分别为：三只松鼠、农夫山泉、伊利、元祖、稻香村。众多知名食品饮品品牌都是重庆消费者的最爱。

热情可爱的重庆消费者们在这个京东11.11表现出了强劲的购买力，作为国际消费中心城市之一，重庆的消费热情让人看到了中国经济市场的强大发展力。在京东的不懈努力下，国内的国际消费中心城市发展又多了一重动力。

上游新闻.重庆晚报记者顾立实习生左倩云

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