小罐茶不务正业开始做酒竟然在恭王府开

“国潮”圈里，不乏一些品牌跨界创新，但跨界出圈儿的却不多。万万没想到，一向言“茶”的小罐茶，搞了一件震惊国潮圈的大事。12月23日，小罐茶在素有天下第一豪宅的恭王府开了一间#0酒精过福年#时尚酒吧，还推出了全球首款0酒精的“威士忌”。

当晚，小罐茶再度跨界恭王府，推出“天下第一福”新年定制茶发布会暨酒吧揭幕仪式，震撼亮相京城，场面十分火爆。恭王府的东方雅韵与小罐茶的现代时尚派风格融合得恰到好处。现场以梦幻的光影酒廊、时尚有趣的味士忌剪影墙等吸引时尚达人，业界大咖，一众媒体朋友们的打卡拍照。

让中国茶时尚和年轻起来，是小罐茶一直在做的事，此次恭王府“酒吧”开幕，也向年轻的消费者表明了小罐茶品牌现代派的时尚格调和潮流先锋的生活方式态度。

发布会当晚，小罐茶市场中心总经理梅江代表小罐茶品牌正式发布小罐茶X恭王府“天下第一福”新年定制茶，更创意性的提出了“新年酒桌全新解决方案”，推出一本别致有趣的册子：小罐茶为“进军”酒业而精心制作的《新年酒桌生存36计》，他表示：“对中国人来说，‘过新年’总意味着一个躲不掉的大酒局，中国特色的劝酒文化有时让人难以忍受。洞察到这一现象，小罐茶诚意奉上新年酒桌解决方案，咱们0酒精也能过大年。”

“瞒天过海计”，“围魏救赵计”，“擒贼擒王计”，随着36计的陆续发布，新年酒桌生存终极大招终于闪亮登！是小罐茶推出了世界首款0酒精“威士忌”——大红袍·味士忌瓶装茶饮，外形酷似顶级威士忌，浓郁的烘焙味觉体验，让人一饮难忘。而其与威士忌口感神似的原因所在，正是小罐茶使用严选自武夷山核心产区的大红袍，精心打磨研发而成。“威士忌瓶装”，酷炫的瓶身，浓郁的“酒”色，专为0酒精过福年的鼠年新春特别定制。

更令人意想不到的是，当红青年演员陈学冬空降现场，与小罐茶一起搞“大事情”：小罐茶官宣其为小罐茶品牌福气大使，陈学冬现场为嘉宾们开启了全球第一瓶大红袍·味士忌。据了解，这是小罐茶自创立以来，首次公开任命品牌福气大使，也是演员陈学冬自出道以来，第一次担任知名中国茶品牌的品牌大使。对双方而言，这都将是一场新的探索和尝试。陈学冬表示：对小罐茶的第一印象是“高端、大气”，这次参加活动，感觉品牌很年轻化、很潮也很时尚，愿意把小罐茶带给更多的朋友，让更多人喜欢中国茶。

发布会现场真可谓高潮迭起，而最大彩蛋竟然一直到最后一刻才惊喜揭开，原来嘉宾们一直面对的发布会幕布另有玄机，#0酒精过福年#的全球首个0酒精酒吧一直隐藏在其后，在大家争相讨论酒吧究竟在哪里时，幕布瞬间吸入顶棚，中西合璧、时尚前卫、颜值爆棚的酒吧魔术一般闪现在眼前，引发阵阵惊呼，现场的达人媒体们争相拍照，纷纷表示颠覆了过去自己对小罐茶的认知。

年新春到来之际，小罐茶再度携手恭王府，将中国福文化与茶文化两种国粹完美结合，这种传承与创新精神，让更多人看到中国茶品牌的变革力量。

正如文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文说的那样：“小罐茶是中国茶文化的新兴代表，很时尚，很年轻，深受年轻群体的响应，是国粹与现代时尚创新的成果，恭王府有着浓厚的历史文化气息，两者高度融合，会让更多热爱中国传统文化的人，能够在平淡却不平凡的生活中领略到历史与现实结合的魅力。”

国潮复兴的浪潮之下，现代派的小罐茶既坚守中国茶的真意，又丰富了中国茶的意义。限量一晚的小罐茶酒吧，虽然不能让更多消费者亲身体验和感受，不过唯有此才更显珍贵。而随着全球首个0酒精酒吧所传递出的小罐茶新年酒桌全新解决方案，将会真正为更多国人带来健康快乐的满满福气。

（编辑李波）

本文源自证券日报

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